《中国女性敏感肌研究白皮书》重磅发布,敏感肌市场潜力巨大

发布时间:2021-02-15

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  经过30余年的迅猛发展,作为国内市场最成熟的行业之一,化妆品行业伴随着消费需求的变迁而不断迭代升级。

  尤其是作为化妆品细分领域的敏感肌市场,从2000年左右国际品牌的“占山为王”,到2016年之后本土品牌“平分秋色”;近年来,随着国潮风的兴起,众多国内品牌,凭借其对国内敏感肌消费群体肌肤问题的深刻研究,以更加符合消费者护肤需求和更具性价比的产品解决方案,受到消费者追捧,逐渐形成“东风压倒西风”之势。

  敏感肌市场爆发,行业规范化势在必行

  在具有高增长性、季节属性和消费者需求不断扩大的敏感肌市场,越来越多的品牌进军敏感肌市场,在促进市场进一步细分和产业链条完善的同时,也带来了许多不容忽视的行业乱象,行业规范化成为当下敏感肌市场发展核心命题。

  2020年7月8日,艾瑞咨询发布的《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》(下文简称敏感肌白皮书)对敏感肌市场首次进行了正本清源。作为行业首个专门研究敏感肌市场的白皮书,《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》从敏感肌基础分析、敏感肌人群画像、敏感肌消费行为态度、敏感肌护理发展趋势等多个维度以大数据调研+抽样问卷的形式,对敏感肌消费市场进行深度的剖析。


  据敏感肌白皮书显示,随着经济的飞速发展,生活、工作节奏的加快,敏感肌渐成为中国乃至全球范围内普遍关注的话题。根据世界卫生组织调查,40%-56%亚洲女性是敏感肌,我国女性中36%有敏感肌烦恼,在小红书等社交电商平台上,敏感肌讨论声量日益增高,市场呈现爆发状态。


  敏感肌问题的日益凸显,在“颜”经济时代下催生出庞大的市场需求,敏感肌领域成为已经日趋红海之势的化妆品行业新的增长航道。面对日渐成型的化妆品新蓝海,新老品牌纷纷杀入敏感肌市场,或者“旧瓶装新酒”在原有产品系列上推出新的针对敏感肌的产品,或者加大“化学剂量”打造立竿见影的“神妆”……

  这样泥沙俱下的局面,对敏感肌市场带来诸多痛点。由于市场监管的滞后性和消费者缺乏专业辨识度,以及敏感肌这一细分领域用户的独特性,传统的大众品牌切入细分市场的“跟风之作”根本无法解决更敏感的肌肤状态下消费者更精细的护理需求。

  正因如此,在庞大的市场需求和缺乏规范的行业现状之下,果本联合艾瑞咨询发布中国女性敏感肌研究白皮书,对于深研用户需求、促进行业规范化发展的意义不言自喻。

  以消费需求为导向,敏感肌研究白皮书意义深远

  消费升级的到来,使得消费者开始更加注重产品的品质,他们更愿意为高性价比的产品买单。消费者的需求不断向健康、安全、便捷的方向不断转变。在敏感肌市场,这样的消费升级更加迫切。从白皮书可以看到,敏感肌护肤产品的核心需要:敏感肌用户首要关注护肤品功效,最为关注用后对敏感肌肤的舒缓情况,其次有56.9%用户认为使用过程中,温和不刺激的体验同样是必备因素。此外,修复肌肤屏障、深层保湿、提升耐受力等均是敏感肌用户认为抗敏护肤产品需要具备的重要特性。

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