暗流涌动的“敏感肌”市场,又来3个新风向?

发布时间:2021-02-17

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  雾霾、熬夜加班、生活压力、焦虑、过度护肤、过度彩妆、刺激性食物,让皮肤越来越敏感,“敏感肌”成为当代人们的首要肌肤问题。

  据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示,40%~56%的亚洲女性是敏感肌。在我国,约有36%女性有敏感肌的烦恼,也就是说,每3个女性中就有1个是敏感肌!

  “敏感性皮肤修护”的概念从小众细分市场一步步走向了风口中心。

  与其他肤质市场相比,敏感肌市场的高增长性、季节属性和消费者需求的扩大,让敏感肌护理成为护肤新蓝海。“抗过敏”火了,未来的敏感肌市场将呈现怎样的新趋势?


  01

  声量骤升,“敏感肌”踏入护肤大军

  小红书平台上,“敏感肌”相关笔记数量比补水、控油、初老等话题都要高。有数据显示,2020年6月小红书平台护肤笔记数量排名前列的关键词中,“敏感肌”已排在第二位。百度平台搜索“敏感肌”、“敏感肌肤用什么护肤品”等相关内容的指数也呈明显上升趋势,敏感肌讨论声量日益庞大,肌肤敏感已经成为人们重点关注的护肤问题。


  艾瑞咨询发布《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》指出,整体而言,超过七成的敏感肌女性肌肤敏感程度处于弱度或轻度,通过日常保养护肤就可以对敏感肌进行改善。有近三成的敏感肌女性肌肤问题较为严重,已出现红肿、发炎等敏感表现。承受都市生活压力,普遍高频化妆,成为敏感肌女性的典型特征。

  值得一提的是,根据艾瑞咨询的调查显示,敏感肌用户在关注到自身肌肤问题后,在护肤方面表现十分勤快,超五成用户每天坚持使用面部精华、洁面乳、面霜、爽肤水,有超过30%的被访者甚至会在一天内多次使用洁面乳及爽肤水。超过60%的被访者在周期内会坚持使用抗敏护肤品,甚至有22%的被访者会以疗程式增加抗敏护肤品的用量。

  02

  “舒敏温和”核心诉求下,天然成分大行其道

  艾瑞咨询发现,中国女性对护肤品的要求越来越高,她们对产品天然成分的重视程度,与肌肤敏感程度呈正相关。敏感肌女性选择化妆品时最在意产品对肌肤的修复功能,以及成分是否天然无刺激。同时,有53%的被访者认为抗敏类护肤品中天然成分至少要占六成。


  舒缓肌肤敏感是抗敏护肤品首要特征,温和不刺激的体验同样是必备因素。此外,修复肌肤屏障,深层保湿,提升耐受力等均是敏感肌用户认为抗敏护肤品需要具备的头部特性。

  屏障修护正当时,选择亲肤修复成分,强化肌肤屏障,成为“敏感肌”的护肤首选。



  具有镇定皮肤效果的成分所推出的各种护肤品颇受市场亲睐。英敏特全球产品数据库(GNPD)显示,过去五年中,主打镇静/舒缓的新产品在全球范围内得到增长,即由2015年的4.5%增长至2019年的6.1%,在2020年上半年进一步增长至6.3%。

  03

  敏感突发,急救功效抗敏护肤品受亲睐

  艾瑞咨询报告指出,敏感肌受季节变换与辛辣饮食等不稳定因素影响,敏感肌问题出现具有不可控的随机性,具有急救功效的抗敏护肤品会应对未来的潜在需求。

  有数据显示,除了市场份额占比最高的去皱抗衰老型精华外,修复舒缓型精华市场份额占比大幅提升。当下,面对干燥、泛红、过敏等“口罩脸”肌肤问题,滋养、修护宣传功效的面部精华销量增速加快。


  (部分整合自:艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》、中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》,图片来源于网络)

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